Совсем недавно установленный в автомобиль CD-проигрыватель считался дорогим усовершенствованием. Сегодня же трудно найти машину, в которой CD-магнитолы нет в стандартном варианте поставки. Дополнения, которые раньше были прерогативой роскошных автомобилей, такие как подогрев сидений или спутниковая система навигации, сейчас устанавливаются и на менее дорогие автомобили. Производители дорогих автомобилей всерьез обеспокоены вопросом, что же предложить своим клиентам, чтобы их автомобили отличались от основной массы.
Итак, сегодня опциями, доступными только на дорогих автомобилях являются:

Прибор ночного видения
Автомобили: 2007 Mercedes-Benz CL600 ($144,200, прибор ночного видения в стандартной комплектации) и 2007 BMW 7 Series ($78,900, плюс $2,200 за прибор).
Прибор представляет собой дополнительный экран, который можно включить при необходимости. Стоит отметить, что из-за размеров этого экрана, прибор ночного видения является скорее развлечением, нежели действительно полезным устройством. В любом случае, у водителя есть шанс почувствовать себя суперсекретным шпионом, управляющим последним чудом автомобильной техники.

Эфирное телевидение
Автомобиль: 2007 Rolls-Royce Phantom ($385,500, ТВ-приемник в стандартной комплектации).
Встроенные DVD-системы появляются на автомобилях среднего класса, например в Mazda CX-9 2008 модельнеого года ($33,355). Производителям дорогих авто стало необходимо выделять свои продукты. Rolls-Royce оснастил модель Phantom телеприемником в стандартной комплектации (в дополнение к DVD-проигрывателю на 6 дисков). Посмотреть эфирные передачи можно на 12-дюймовых мониорах, вмонтированных в спинки передних кресел.

Фирменные акустические системы
Автомобили: 2007 Lexus LS 460 ($61,000, плюс $5,645 или $6,345 за систему от Mark Levinson), 2007 Audi A8 ($72,900, плюс $6,300 за систему от Bang & Olufsen) и 2007 Ferrari 599 GTB Fiorano ($264,000, система от Bose входит в стандартную комплектацию).
Производители, соревнуются, кто установит в автомобиль больше динамиков или мощнее аудиосистему. Похоже, они поставили цель оглушить водителя или заставить соседние машины вздрагивать в такт звучащей музыке. Для этого автопроизводители обратились к профессионалам. Audi к Bang & Olufsen, которые разработали аудиосистемы из 14 динамиков, выходной мощностью в 1100 ватт.

Комфортабельные сиденья
Автомобили: 2008 Lexus 600h L ($104,000, плюс $12,570 за опцию Executive Class Seating ) and 2008 Cadillac STS-V ($76,555, сиденья с подогревом/охлаждением входят в стандартную поставку).
Стоять в пробках становится не так утомительно. Производители встраивают в кожаные сиденья системы подогрева/охлаждения. В сидениях 2008 Cadillac STS-V, например, используются специальные каналы для подачи охлажденного воздуха. Так что теперь сидение не будет потным, липким или скользким в жару. При холодной погоде, соответственно, будет подаваться теплый воздух. В 2008 Lexus 600h L задние сидения оснащены массажером со множеством программ.

HD - радио
Автомобили: 2008 Jaguar XJ8 ($63,835, плюс $2,800 за HD - радио и систему навигации), 2008 BMW M5 ($82,900, плюс $500 за HD - радио ).
Эта радио-система позволяет добиться кристальной чистоты звучания обычного эфирного радио.

Интеллектуальные системы безопасности
Автомобили: 2008 Mercedes-Benz SL 550 ($95,300, плюс $2,200 за систему Adaptive Cruise Control ), 2008 Cadillac DTS ($46,845, плюс $295 за систему Lane Departure Warning ), and 2007 Lexus SC 430 ($65,455 с предустановленной системой Vehicle Dynamics Integrated Management).
Быстрее всего перекочевывают с роскошных автомобилей на менее дорогие новинки в системах безопасности. Разработка таких систем отличается большими затратами, поэтому на дорогие автомобили они устанавливаются в первую очередь. Последние системы безопасности насчитывают сотни датчиков, следящих за происходящим внутри и снаружи автомобиля. Советы выводятся на автомобильный компьютер, а сам автомобиль может может принимать меры, чтобы обезопасить водителя. Одними из последних разработок в плане безопасности являются:

-система предупреждения о заносе - автомобиль подаст звуковой сигнал (Cadillac) или начнет вибрировать рулевое колесо (BMW) если его начнет заносить на соседнюю полосу.

-система адаптивного круиз-контроля предупредит вас, если вы захотите перестроиться в правый ряд и можете создать помеху движущемуся по нему автомобилю.

-система мониторинга "мертвой зоны" предупредит вас желтыми огнями на зеркалах заднего вида (Lexus), если в "мертвой зоне" будет находиться автомобиль.

-система предупреждения столкновений поможет вам управлять автомобилем в критических ситуациях. Она может притормозить, сбросить газ или натянуть ремни безопасности в критической ситуации.